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http://blog.sina.com.cn/yuanmaojun 渊 地产相关
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2009-07-20
Class：打阶层概念 - [策略|解析]
“玩艺术过了头，还不如不玩。”
Class，给人的第一个视觉冲击要数那块锈迹斑斑的铁牌，铁牌上写着那句名言：SUPERSTRUCTURE BASED ON THE INFRASTRUCTURE(基础决定上层建筑)。开发商李辰阳说这块铁 牌本来是工地围墙的一部分，计划拆掉，但业主们希望把它保留下来。
Class还有一个中文名字——建于果岭的上层建筑，虽... -
2009-05-13
地产广告标题，几百条之后还是几百条 - [文案|共享]
未来海岸 给你一片欧洲的海
海上钢琴师！
今天没有贝多芬 明天也没有约翰•斯特劳斯
当艺术邂逅大海 一双手 88个黑白键 我就是这里最好的钢琴师
不需一切的一切 这里有我 还有海的声音
还别墅一个大海
让每栋别墅/私享一片自我的海
（未来海岸）
建筑背后 三年间的故事 你看不见
在这里 建筑对路上的人 是谦虚的
（中海•安德鲁斯庄园）
你俩都有相同... -
2009-05-13
方恒国际酒店式公寓楼书文案 - [文案|共享]
方恒国际酒店式公寓楼书文案 P1
封面
P2～P3
生活的理想，就是为了理想的生活。
——卢梭
每一个城市，都需要一个被人仰望的地方。
每一个城市，都需要一种被人仰慕的生活。
纵情想象，当个性维度历练为精神坐标，... -
2008-09-01
【文案秘籍】——32位顶尖文案的创作之道（三） - [文案|共享]
【RICHARD FOSTER】
今天我要写Sainsbury’s橄榄的广告。
草图钉在我前面的墙上。（我写文案时总是把草图放在面前。帮助我开始动笔。）画面是一枚Sainsbury’s的皇后橄榄放在一杯马丁尼里。这是一枚很大的皇后橄榄，所以占据了整个杯子。标题是“你的橄榄要加马丁尼吗？”
我要做的第一件事是告诉大家这是个很大的橄榄而... -
2008-09-01
【文案秘籍】——32位顶尖文案的创作之道（二） - [文案|共享]
【ED McCABE】
铅笔，我用铅笔工作。有时候也用钢笔和纸或电脑。如果这些都没有，我就用别人的口红或眉笔。比较极端的状况下，也可以给我树枝和地面，石块和人行道，指甲和任何能够让它在上面画的东西。
我在地铁里趁旁边的老妇人没发觉时由她的购物袋上撕下碎片写作。我也在湿答答的鸡尾酒会餐巾上写。甚至在厕所的墙上写，再找一个人带着拍立得相机回去拍。
有好几年，我在纽约某个餐馆里有张固定的... -
2008-09-01
【文案秘籍】——32位顶尖文案的创作之道（一） - [文案|共享]
前言
伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把握了这个机会。广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示...
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